Redizajn sajta bez gubitka pozicija

Firma koja ima sajt star petnaest godina obično ima i nešto vredno što se ne vidi na prvi pogled: godine prisustva u Google pretrazi. Strah da će se to izgubiti je razlog zbog kojeg mnogi ostaju na sajtu koji im odavno ne služi.

Strah je opravdan. Loše izveden redizajn ume da obori posećenost. Ali to nije posledica novog dizajna nego propuštenih tehničkih koraka, i svi se rešavaju unapred.

Šta se čuva, a šta se menja

Kod redizajna se menja izgled i tehnička osnova. Ne menjaju se stvari za koje se Google vezao:

• Domen ostaje isti. Ovo je najvažnije. Godine ugleda vezane su za domen.
• Sadržaj se prenosi. Tekstovi koji donose posetioce ne bacaju se nego prepisuju i sređuju.
• Adrese strana se preusmeravaju. O ovome odmah ispod.
• Mejl adrese ostaju. Redizajn sajta ne dira mejl, pod uslovom da se prebacivanje planira.

Preusmeravanje starih adresa

Ovo je korak koji se najčešće preskoči, a jedini je koji zaista obara pozicije.

Stari sajt ima adrese poput vasafirma.rs/usluge.html. Novi sajt će verovatno imati vasafirma.rs/usluge/. Ako se stara adresa jednostavno ugasi, svako ko dođe preko Google-a ili preko starog linka udara u prazno, a Google to tumači kao da je stranica nestala.

Rešenje se zove trajno preusmeravanje. Svaka stara adresa se preusmerava na odgovarajuću novu, i tada se ugled prenosi umesto da se izgubi.

Šta se radi pre prebacivanja

1. Popis postojećih strana. Izvuče se spisak svih adresa koje stari sajt ima, uključujući i one koje ste zaboravili.
2. Snimak trenutnog stanja. Zabeleži se koliko posetilaca dolazi i preko kojih pojmova, da bi posle uopšte moglo da se uporedi.
3. Rezervna kopija starog sajta. Cela, i sajta i baze ako je ima. Ne briše se mesecima nakon prebacivanja.
4. Novi sajt se pravi paralelno. Na privremenoj adresi, zatvoren za pretraživače, dok stari nastavlja da radi.

Samo prebacivanje

Kada je novi sajt odobren, prebacivanje traje nekoliko minuta. Radi se uveče ili vikendom, kada je posećenost najmanja.

Redosled je: postavi se novi sajt, uključe se preusmeravanja, proveri se da mejl i dalje radi, uključi se SSL, i tek onda se pretraživačima kaže da smeju da indeksiraju.

Sajt praktično ni u jednom trenutku nije nedostupan. Ako vam neko kaže da će sajt biti ugašen nedelju dana dok se pravi novi — to nije tačno i nije potrebno.

Prvih mesec dana posle

Blago kolebanje pozicija u prve dve do četiri nedelje je normalno. Google mora ponovo da pređe ceo sajt i da razume šta je gde otišlo.

Ono što nije normalno je nagli pad posećenosti koji se ne oporavlja. Skoro uvek ima jedan od tri uzroka:

• Preusmeravanja nisu napravljena ili su napravljena delimično.
• Sajt je ostao zatvoren za pretraživače — zaboravljena je oznaka koja ih je držala napolju tokom izrade.
• Sadržaj je usput „očišćen", pa su nestali baš oni tekstovi koji su donosili posetioce.

Sva tri se otkriju za pola sata i isprave isti dan, pod uslovom da neko gleda.

Nemojte zaboraviti mejl

Ako menjate i hosting, mejl je osetljiviji deo posla od sajta. Sajt u najgorem slučaju nekoliko minuta ne radi; izgubljena poslovna poruka se ne vraća.

Pre prebacivanja proverite gde vam se čuvaju stare poruke, da li ih imate skinute lokalno i da li postoji kopija. Ako se mejl seli, seli se pre sajta i sa proverom da sve stiže, pa tek onda ide ostalo.